استراتيجيات الدبلوماسية الاقتصادية الفرنسية في الحملات الرقمية الدولية: دراسة تطبيقية على الموقع الرسمي لوزارة أوروبا والشؤون الخارجية

نوع المستند : بحوث علمیة متخصصة فی مجال الاعلام والاتصال.

المؤلف

كلية الإعلام ، جامعة سيناء، فرع القنطرة

10.21608/jkom.2025.467526

المستخلص

يتناول هذا البحث دراسة تطبيقية لحملة "فرصة من العمر: اختر فرنسا" التي أطلقتها وزارة أوروبا والشؤون الخارجية الفرنسية بوصفها أداة للدبلوماسية الاقتصادية، بهدف تعزيز المكانة الدولية لفرنسا والترويج لصورتها كوجهة جاذبة للاستثمار والابتكار. اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي من خلال تحليل مضمون الحملة المنشورة على الموقع الرسمي للوزارة بثلاث لغات (العربية، الفرنسية، الإنجليزية) خلال الفترة من 31 أكتوبر 2023 حتى 30 سبتمبر 2024. وبلغت عينة الدراسة 920 مادة إعلامية متنوعة. أظهرت النتائج أن الحملة اعتمدت على دبلوماسية الإقناع والترغيب دون اللجوء إلى الإكراه، مع توظيف استراتيجيات عدة أبرزها السرد القصصي (38.8%) من خلال قصص نجاح وتجارب واقعية. كما ركزت على محتوى بصري عالي الجودة وتفاعل نشط عبر وسائل التواصل الاجتماعي. وأوضحت النتائج أن جذب الاستثمارات الأجنبية مثّل الهدف الأبرز للحملة (56.2%)، فيما تصدّر رجال الأعمال قائمة الجمهور المستهدف (35.2%)، مع تركيز جغرافي على الاتحاد الأوروبي (41.1%) والدول العربية (13.5%) خصوصًا الإمارات والسعودية.
كذلك أبرزت الحملة موضوعات الابتكار والتكنولوجيا الخضراء (20%) والاستثمار في فرنسا (19.3%) والتنمية المستدامة (14.6%)، مع توظيف شعارات متعددة اللغات (23.1%) ورموز ثقافية ورياضية. يعكس هذا التكامل ذكاء الاتصال الاستراتيجي الفرنسي في توظيف أدوات الدبلوماسية الاقتصادية الرقمية لخدمة المصالح الوطنية وتعزيز القوة الناعمة الفرنسية.

الكلمات الرئيسية

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات