دور حملات التسويق الأخضر في تنمية الوعي البيئي لدى الجمهور السعودي تجاه مخاطر البيئة: دراسة ميدانية في ضوء مبادرة "السعودية الخضراء"

هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على الدور الذي تؤديه مبادرة السعودية الخضراء في تنمية الوعي البيئي لدى الجمهور السعودي، وتنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية، حيث تم الاعتماد على منهج المسح بالعينة، وبناء عليه تم تطبيق استمارة استبيان على عينة عمدية متاحة قوامها (400) مفردة من الجمهور السعودي المتابع لحملات التسويق الأخضر بشكل عام باستخدام نموذج الوعي البيئي، وقد توصلت الدراسة إلى عدة نتائج مهمة، من أبرزها: أن الحملات البيئية أسهمت بشكل كبير في تحقيق الوعي البيئي بكل مستوياته، فعلى مستوى تحقيق الوعي المعرفي، أبرزت النتائج أن الجمهور السعودي أصبح أكثر إدراكًا للقضايا البيئية، وعلى مستوى التأثيرات الوجدانية، بينت النتائج أن الحملات لعبت دورًا محوريًا في تعزيز المشاعر الإيجابية تجاه البيئة، حيث شعر المبحوثون بمسؤولية أكبر تجاه القضايا البيئية، وعلى مستوى تعزيز السلوكيات البيئية الإيجابية، أظهرت النتائج أن الجمهور أصبح أكثر ميلًا لتبني ممارسات بيئية إيجابية بعد متابعة حملات التسويق الأخضر. كما أوضحت النتائج وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين اتجاهات المبحوثين نحو حملات التسويق الأخضر، ومستويات الوعي (المعرفي- الوجداني- السلوكي) الناتجة عن تعرضهم لتلك الحملات، وكذلك وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين مستوى ثقة المبحوثين في حملات التسويق الأخضر ومستويات الوعي الناتج عن هذه المتابعة.