سَعَت الدراسة إلى معرفة العوامل المؤثرة على إدراك المستهلكين لممارسات الخداع التسويقي لمؤثري مواقع التواصل الاجتماعي. واستنادًا إلى منهج المسح، اعتمدت الباحثة على نموذج مقترح حول إدراك الخداع التسويقي الممارس من قِبَل مؤثري مواقع التواصل الاجتماعي. وقد تم اختبار النموذج من خلال مجموعة من الفروض التي تم اثبات صحتها وذلك من خلال دراسة ميدانية على عينة متاحة من متابعي المؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي قوامها 520 مفردة. وكشفت نتائج الدراسة عن وجود علاقة ارتباطية دالة احصائيًا بين تأثير كثافة التعرض لمواقع التواصل الاجتماعي ومدى التعرض للمؤثرين وخصائص المؤثرين والرحلة الشرائية والمحيط الاجتماعي للمستهلكين والانغماس مع المنتجات وأبعاد الإدراك وإدراك ممارسات الخداع التسويقي.
محمد إبراهيم يونس, رماح. (2023). العوامل المؤثرة على إدراك المستهلكين للخداع التسويقي للمؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي: دراسة ميدانية. المجلة العربية لبحوث الاعلام والاتصال, 2023(41), 268-322. doi: 10.21608/jkom.2023.315615
MLA
رماح محمد إبراهيم يونس. "العوامل المؤثرة على إدراك المستهلكين للخداع التسويقي للمؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي: دراسة ميدانية". المجلة العربية لبحوث الاعلام والاتصال, 2023, 41, 2023, 268-322. doi: 10.21608/jkom.2023.315615
HARVARD
محمد إبراهيم يونس, رماح. (2023). 'العوامل المؤثرة على إدراك المستهلكين للخداع التسويقي للمؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي: دراسة ميدانية', المجلة العربية لبحوث الاعلام والاتصال, 2023(41), pp. 268-322. doi: 10.21608/jkom.2023.315615
VANCOUVER
محمد إبراهيم يونس, رماح. العوامل المؤثرة على إدراك المستهلكين للخداع التسويقي للمؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي: دراسة ميدانية. المجلة العربية لبحوث الاعلام والاتصال, 2023; 2023(41): 268-322. doi: 10.21608/jkom.2023.315615
)
مشاهدة على SCiNiTO